Les Mureaux
Campagne de publicité citoyenne
Campagne de publicité
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Identité visuelle
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Problématique
Comment exprimer un message fort impliquant toutes les générations ?
La commune des Mureaux, dans les Yvelines (78), souhaite lancer une campagne pour dénoncer certaines incivilités. Très attachée à la démocratie participative, la Ville s'est demandée comment impliquer les habitants pour mieux communiquer.
Stratégie
De jeunes citoyens sur le devant de la scène !
Pourquoi ne pas faire passer le message par l'intermédiaire des plus jeunes ? S'ils sont partie prenante et sensibles à la campagne de communication, il y a de fortes chances qu'ils deviennent prescripteurs des bonnes pratiques pour une ville plus propre.
Notre réponse créative
Des volontaires prêts à s'afficher dans toute la ville
Avec pour seul arrière-plan un léger crayonné, ce sont des enfants volontaires qui occupent la place centrale sur la campagne d'affichage. Leurs messages commencent tous par les termes "moi je". Cette tournure parfois enfantine souligne ici l'opposition entre les comportements civils et incivils. Les enfants ont même été invités à faire part de leurs remarques sur les créations de l'agence !
Résultats
10campagnes annuelles réalisées
Très à l'écoute de ses concitoyens, l'équipe municipale a missionné l'agence EXI PUBLICITÉ pour des affiches sur des sujets aussi divers que le festival du film francophone ou le budget implicatif.
